Använda AI för innehåll i sociala medier: Dos och don'ts

Sociala medier är lite av ett monster nuförtiden. Det är innehåll på innehåll på innehåll, och på senare tid: det är också mycket AI-genererat innehåll. Varför är det så? För att AI verkligen är ett ovärderligt verktyg när det gäller att skapa och effektivisera innehåll.

Men om du vill sticka ut (vilket vi gissar att du gör) måste du hitta rätt balans mellan AI-effektivitet och det som gör ditt varumärke speciellt. Sociala medier är inte rätt tillfälle att snåla in på kreativitet, din unika varumärkesröst och autenticitet som gör att din publik vill bli bästa kompis med ditt varumärke.

Så här kan du använda AI för att skala upp din innehållsproduktion i sociala medier, på bästa möjliga sätt:

Dos: Så här använder du AI för innehåll i sociala medier

1. Brainstorma idéer till inlägg

   
   Vid det här laget kommer det inte som någon överraskning att AI är en bra (läs: obestridligt bra) källa när det gäller skrivkramp. Det går snabbt att generera en hel bank med innehållsidéer som är - eller borde vara - anpassade till ditt varumärke, din målgrupp och dina kampanjteman.
   
   Oavsett om du har kört fast, kämpar med kreativ utbrändhet eller bara vill få massor av idéer snabbt, kan AI erbjuda ny inspiration i olika innehållsformat utan att kompromissa med relevansen.
   
   Exempel på uppmaning: "Ge mig 10 idéer till inlägg i sociala medier för ett hållbarhetsfokuserat modemärke som marknadsför en ny vårkollektion"

2. Återanvändning av innehåll

   
   En av de bästa användningarna av AI är att pressa ut mer värde ur befintligt innehåll; vi kallar det att pressa marknadsföringscitronen. Du kan ta ett blogginlägg, en podcast, en YouTube-video eller ett whitepaper och be AI att omvandla det till ett helt annat innehåll för dina olika sociala medieplattformar.
   
   Det sparar tid, bidrar till ett konsekvent budskap och gör att din innehållspipeline ser väldigt hälsosam ut (utan att du behöver börja om från början).
   

   Kolla in vår guide till återanvändning av innehåll med AI för en fullständig genomgång.

   
   Exempel på prompt: "Sammanfatta den här bloggen i 5 LinkedIn-inlägg med en professionell men konversationell ton: [Infoga bloggtext]"

3. Snabbare första utkast till bildtexter

   
   Att komma på vitsiga bildtexter kan ta tid och en viss typ av energi - vi förstår det. Om du gillar Ann Handley känner du säkert till konsten med det "röriga första utkastet". När du har ont om tid kan du använda dig av AI för att få det på (den digitala) sidan snabbare.
   
   Var inte rädd för att ladda upp dina nästan obegripliga klotter från anteckningsblocket på skrivbordet - ett bra AI-verktyg kan med rätt uppmaning förstå dem och förvandla dem till något som du kan göra något med.
   
   Exempel på uppmaning: "Skriv 3 Instagram-texter i en fyndig ton för ett kaffemärke som marknadsför en ny kallbryggd linje"

4. Översättning och lokalisering för globala målgrupper

   
   AI-översättningsverktyg kan snabbt anpassa ditt innehåll till olika språk och även ta hänsyn till kulturella kontexter och idiom. De är särskilt användbara för varumärken som arbetar på flera marknader eller med globala team.
   
   Behöver du det sociala inlägget om evenemanget i Berlin på tyska? Inga problem. Vill du svara en kund på franska? Mais bien sûr!
   
   Exempel på prompt: "Översätt den här Instagram-texten till spanska och behåll den lekfulla tonen: 'Sugen på något coolt? Vår mangosmoothie har landat!"
   
   

   PlayPause

   0:00

   /

   0:00

   MuteUnmute

   0%

   Playback speedNormal

   0.25x

   0.5x

   0.75x

   Normal

   1.25x

   1.5x

   1.75x

   2x

   QualityAuto

   Auto

   CaptionsOff

   Transcripts

   Transcript

5. Analys av vad som fungerar (och vad som inte fungerar)

   
   Att gå igenom data är inte alltid den roligaste av uppgifter, och det är alltför lätt att missa saker också - och det är precis där AI kan hjälpa till.
   
   Genom att mata in dina tidigare sociala prestanda eller engagemangsdata kan AI undersöka vilken typ av innehåll som fungerar bäst på varje plattform, med hänsyn till format, ton, tid på dagen och mer.
   
   Exempel på fråga: "Baserat på denna engagemangsdata, vilken typ av innehåll på sociala medier fungerar bäst för vår målgrupp? [Infoga data]"

Vad man inte ska göra: Så här ska du INTE använda AI för innehåll i sociala medier

1. Ingen redigering

   
   Risk: I en värld full av AI-genererat innehåll lönar det sig att inte låta som en robot - så när du inte redigerar saker kan du låta lite robotaktig.
   
   Lösning: Innan du publicerar ska du alltid se till att redigera för att säkerställa ton, tydlighet och den personlighet som din publik känner igen, älskar och vill höra mer av.

2. Realtidsreaktioner på trender och kriskommunikation

   
   Risk: AI-utdata kan inte bara vara generiska och varumärkesfientliga om du inte använder rätt uppmaningar eller tränar dem ordentligt, de kan också vara tondöva, kulturellt okänsliga eller inte anpassade till aktuella händelser. Alltså saker som du absolut inte vill ha i ditt innehåll på sociala medier.
   
   Lösning: Använd mänskligt omdöme för trendjacking eller kriskommunikation; AI bör aldrig vara det sista filtret, särskilt inte under den här typen av omständigheter.

3. Falska vittnesmål eller kommentarer

   
   Risk: Du riskerar inte bara att förlora förtroendet och trovärdigheten för ditt varumärke om det blir uppenbart att du använder AI för falska vittnesmål och interaktioner i sociala medier, det kan också påverka den så värdefulla gemenskapsuppbyggnaden som gör underverk för ditt varumärkes allestädesnärvaro.
   
   Lösning: Håll dig till riktigt användargenererat innehåll här (men om du *verkligen* måste använda AI-genererade inlägg, inkludera ansvarsfriskrivningar).

4. Överanvändning av AI-bilder (utan någon bakomliggande strategi)

   
   Risk: Generiska och - låt oss vara ärliga - repetitiva bilder och estetik kommer bara att späda ut ditt varumärke i din målgrupps ögon. Med andra ord: Snorefest.
   
   Lösning: Anpassa AI-genererade bilder så att de matchar ditt varumärkes stil, eller kombinera dem med originalinnehåll för att ge dem det där lilla extra.

Använda AI för innehåll i sociala medier: Bästa praxis

• Mänsklig granskning krävs: Låt alltid en person granska AI-genererat innehåll för ton, noggrannhet och varumärkeskonsistens innan du trycker på publicera.

• Sammanhanget är verkligen allt: Ge AI tydlig vägledning om din varumärkesröst, målgruppsinriktning och marknadsföringsmål för mycket (mycket, mycket) mer användbara och varumärkesanpassade resultat.

• Skriv utkast och förfina sedan: När du känner att du har ont om kreativ energi eller tid (och ja, det kan vara 99 % av tiden), använd AI för att få dina röriga anteckningar till ett mer formulerat första utkast, innan du formar det till det slutliga inlägget.

• Testa olikavarianter: Låt AI producera flera inläggsalternativ och gör sedan A/B-testning för att se vad som faktiskt fungerar bra på olika kanaler eller inför olika målgrupper.
• Håll det mänskligt: Balansera AI:s snabbhet och effektivitet med verkliga mänskliga berättelser och röster för att upprätthålla äktheten i det innehåll som du marknadsför på ditt varumärkes sociala medier.

Använda AI för innehåll i sociala medier (och mer därtill): Vad händer härnäst?

Oavsett om du sitter där tyst eller öppet och håller upp händerna för några av de saker du inte bör göra, så är allt bra. Det är precis vad det här blogginlägget var till för.

Nu, vad händer härnäst? Tja, för det första leder Optimizely vägen med AI-driven marknadsföringsmagi. Och gissa vad? Optimizely Opal är verkligen på väg att bli din nya bästis.

Innehållsskapande, optimeringsförslag, idéer om experimentering - tillsammans med AI-agenter som översätter ditt innehåll, förstår dina målgruppsinriktningar och mer - är bara några saker under Optimizelys Opals huva. Japp, vi pratar mer än bara en chatbot eller AI-assistent, vi pratar om en AI-arbetsstyrka, helt till ditt förfogande.

Följ vår videoserie Hype to Hero för mer information.