Innholdsmodellering 101: En uunnværlig guide for travle markedsførere

Å administrere innhold effektivt på en million (ok, jeg overdriver kanskje litt...) plattformer. Det føles litt som om du er på en tredemølle som er permanent innstilt på "løp for livet". 😅😓

Innholdsmodellering er en strategisk måte å strukturere innholdet ditt på, slik at det blir enklere å administrere, skalere og gjenbruke det på tvers av stort sett alle kanaler du kan tenke deg. Hvis vi har vekket interessen din, kan du fortsette å lese videre.

Vi er her for å forklare det grunnleggende om innholdsmodellering, hvorfor det er viktig, og hvordan det kan være til nytte for både markedsførere og utviklere. Og (bare fordi vi er så hjelpsomme) vil vi også gå gjennom hvordan du oppretter innholdsmodellen din, noen lure fallgruver du bør unngå, og noen beste fremgangsmåter for å sikre at modellen din kan skaleres riktig etter behov. I tillegg kommer vi inn på hvordan ny teknologi som kunstig intelligens og personalisering kan gjøre innholdsmodellering enda mer effektivt.

Når du er ferdig med denne guiden, vil du ha et klart veikart for hvordan du implementerer en innholdsmodell på ditt eget nettsted. Nå er det på tide å finne frem favorittdrikken med koffein og sette seg til rette - la oss sette oss inn i alt som har med innholdsmodellering å gjøre.

Hva pokker er innholdsmodellering (og hvorfor bør du bry deg)?

Innholdsmodellering høres litt mystisk og teknisk ut, men vi lover at det ikke er det. I sin enkleste form handler innholdsmodellering om å definere strukturen på innholdet ditt, slik at det blir enklere å administrere, redigere og gjenbruke det på tvers av ulike plattformer. I stedet for å tenke på alt innholdet på nettstedet ditt som ett stort, uoversiktlig rot av tekst, bilder og lenker, deler en innholdsmodell alt opp i gjenbrukbare, modulære komponenter.

Det er litt som å bygge med Lego (selv om vi må innrømme at det ikke er fullt så gøy). Hver innholdsdel, enten det er en produktbeskrivelse, en anbefaling eller en bloggtittel, har sin plass, og du kan bare mikse og matche for å skape ulike typer innhold.

Men hva er "hva så?" for oss markedsførere, hører jeg deg si? Jo, hva med dette: En innholdsmodell betyr at du ikke trenger å starte helt fra bunnen av hver gang du skal lansere en ny kampanje. I stedet kan du hente fra det praktiske biblioteket ditt med forhåndsgodkjente innholdsblokker for å skape engasjerende opplevelser på farten. Ganske smart, ikke sant?

Hvorfor innholdsmodellering er din redningsplanke i markedsføringen (nei, virkelig)

I dagens omnikanalverden er ikke publikummet ditt bare på nettstedet ditt. De er overalt - de blar gjennom sosiale medier, åpner e-poster, snakker med smartenheter og surfer i mobilapper. Hvis du skal lage unikt innhold for hver av disse plattformene fra bunnen av, trenger du mer enn en kopp kaffe for å holde tritt. 🏃‍♀️

Med innholdsmodellering kan du administrere og levere innhold som er optimalisert for alle disse berøringspunktene. Og det uten å doble - eller (for all del) tredoble - arbeidsmengden din. Og like viktig er det at innholdsmodellering sikrer at du leverer en konsekvent merkevareopplevelse på tvers av alle kanaler. Så uansett om publikum surfer på nettstedet ditt eller blar gjennom Instagram-feeden sin, vil alle berøringspunkter føles helt i tråd med varemerkets tone, stil og budskap.

Hvordan innholdsmodellering kan gjøre deg frisk og rask (og gi deg tiden din tilbake)

Nå som vi har gått gjennom det grunnleggende, kan vi snakke om hvorfor innholdsmodellering er verdt å gjøre. For innholdsmodellering er ikke bare et fancy moteord.

• For markedsførere: Innholdsmodellering gir rask, konsekvent og enkel personalisering. I stedet for å finne opp hjulet på nytt hele tiden, kan du gjenbruke innholdsblokker. Det betyr raskere lansering av kampanjer og muligheten til å tilpasse innhold til ulike målgruppesegmenter uten å bli svett (eller få problemer med hjernen).
• For utviklere: En godt strukturert innholdsmodell gjør det enklere for utviklingsteamet å håndtere oppdateringer og innholdsendringer uten å måtte fikse ødelagt kode hver gang. Det betyr også at skalering av nettstedet, tilføying av nye innholdstyper eller innføring av nye funksjoner kan gjøres sømløst, uten at det er behov for en total overhaling av nettstedet. En sidegevinst er at utviklerne bruker mye mindre tid på rutinemessige oppdateringer og mer av de begrensede ressursene sine på å bygge funksjoner som kan tilføre reell verdi.

Grunnleggende om innholdsmodellering

Ok, så du er overbevist om innholdsmodellering. Men hvordan fungerer det egentlig? Vi er glade for at du spurte, for nå skal vi forklare det for deg.

Innholdstyper

Innholdstyper er de ulike formatene innholdet ditt har - vi snakker om blogger, produktsider, casestudier, teambiografier og alt derimellom. Hver type innhold som merkevaren din skaper, faller inn under en bestemt innholdstype. Hvis du driver et nettsted for netthandel, har du kanskje mye innhold som produktsider, kundeanmeldelser og veiledninger. Hvis du jobber i et SaaS-selskap, produserer du kanskje whitepapers, blogginnlegg og casestudier. Hver innholdstype har sine egne krav og felt, men de følger alle en konsekvent struktur.

(Ærlig talt... hvor mange ganger kan vi bruke ordet "innhold" i et avsnitt. 🤦)

Felter

Felt representerer de enkelte informasjonsbitene i en gitt innholdstype. Dette kan være tekstfelt ("overskrift" eller "brødtekst"), mediefelt ("bilde" eller "video") eller mer spesialiserte felt som datoer eller tagger. Tydelig definerte felt bidrar til å holde innholdet organisert og konsistent.

Relasjoner

Relasjoner er det som gjør innholdet ditt både dynamisk og sammenkoblet. For eksempel bør en produktside ideelt sett lenke til relaterte blogginnlegg eller kundehistorier. Ved å definere disse relasjonene skaper du en mer integrert brukeropplevelse, slik at kundene sømløst kan navigere mellom relatert innhold.

Tanken bak alt dette er at når du oppretter et stykke innhold ved hjelp av innholdsmodellen, kan CMS-systemet hente innhold fra forhåndsdefinerte innholdstyper og -felt, slik at alt er der det skal være. I et tradisjonelt CMS lagres innholdet gjerne som statiske sider, noe som gjør det vanskelig å gjenbruke det. Men med en innholdsmodell lever hvert innholdsfelt sitt eget liv, noe som gir deg mye mer fleksibilitet når det gjelder å gjenbruke og remikse innhold på tvers av ulike plattformer og enheter.

Slik kommer du i gang med innholdsmodellering

Nå som vi har gått gjennom det teoretiske, er det bare å brette opp ermene og komme i gang med det praktiske.

1. Identifiser de viktigste innholdsdelene dine

   Tenk over hvilke typer innhold merkevaren din produserer jevnlig. Er det blogginnlegg, produktbeskrivelser eller casestudier? Begynn med disse.

2. Definer feltene for hver innholdstype

   Tenk over hvilke felt du trenger for hver innholdstype. Hvis du for eksempel kartlegger en innholdsmodell for et blogginnlegg, har du ting som overskrift, brødtekst, forfatter og publiseringsdato. Men du trenger ikke å gå for detaljert til verks. Du vil ha nok struktur til å holde konsistensen i gang, men ikke så mye at innholdsmodellen blir uhåndterlig.

   

3. Etabler relasjoner mellom innholdstypene dine

   Bestem hvordan innholdstypene dine skal forholde seg til hverandre. Bør blogginnlegg lenke til forfatterbiografier? Bør produktsider lenke til kundeomtaler? Disse relasjonene vil ikke bare få innholdet til å føles mer sammenhengende, de vil også gi en bedre brukeropplevelse.

4. Tilordne innholdsmodellen til CMS-systemet

   Ahhh, det beste trinnet av alle - det siste trinnet! Dette innebærer å integrere innholdsmodellen i CMS-systemet. Det er her du standardiserer innholdsproduksjonen, forbedrer teamets effektivitet og sørger for at alt innholdet passer inn i den definerte strukturen. Når innholdsmodellen er på plass, vil du lure på hvordan du klarte deg uten den.

Vanlige feil i innholdsmodellering (og hvordan du kan unngå dem 🫸)

Vær så snill, vi ber deg, ikke gjør det:

• Overkompliser modellen din: Hold det enkelt. Ikke prøv å lage en modell som tar høyde for alle scenarier, for da ender du bare opp med et rot som vil være mer til hinder enn til hjelp.
• Ikke planlegg (for fremtiden): Merkevarens innholdsstrategi vil utvikle seg, så sørg for at modellen din er fleksibel nok til å tilpasse seg. Tenk på hvordan nye kanaler, som stemmesøk eller en mobilapp, kan påvirke innholdsmodellen din i fremtiden.
• Ignorer alle kanaler: Husk at innholdet ditt ikke bare finnes på nettstedet ditt. Sørg derfor for at modellen din er satt opp for distribusjon i flere kanaler, enten det er e-post, sosiale medier eller en hvilken som helst annen plattform.

TL; DR: Beste praksis for innholdsmodellering

• Hold det enkelt, men skalerbart: En ren og enkel modell er enklere å vedlikeholde og mer effektiv. Begynn i det små, men la det være rom for vekst. Slik sikrer du at innholdsmodellen kan utvides etter hvert som bedriftens behov endrer seg.
• Sørg for konsistens på tvers av innholdstyper: En godt strukturert modell sørger for at innholdet ser og føles konsistent på tvers av alle plattformer og kontaktpunkter. Dette styrker merkevaren din og forbedrer brukeropplevelsen.
• Planlegg for lokalisering og personalisering: Hvis merkevaren din er global eller tilpasser innhold til bestemte målgrupper, må du sørge for at modellen din kan ta hensyn til variasjoner i språk, region og brukerpreferanser.

Fremtiden for innholdsmodellering 🔮

Når vi prøver å finne ut hvor innholdsmodellering er på vei, er det to store trender som peker seg ut: fremveksten av kunstig intelligens og automatisering, og den økende etterspørselen etter personalisering.

La oss være ærlige: Vi stiller ganske store krav til markedsføringsteamene våre. Vi har i oppgave å levere personaliserte opplevelser i stor skala, samtidig som vi må håndtere en stadig voksende liste over plattformer og kanaler. Det er her fremtiden for innholdsmodellering blir spennende - det handler om mer enn bare å organisere innhold, det handler om å utnytte teknologi for å forbedre effektiviteten, kreativiteten og brukeropplevelsen.

AI og automatisering

Fremtiden er her, og den innebærer mye mer kunstig intelligens enn vi antakelig forestilte oss for bare et par år siden. Se for deg kunstig intelligens som hjelper deg med å foreslå felt, måter å optimalisere innholdet på eller lage tilpassede versjoner for ulike målgruppesegmenter. Ganske kult, ikke sant?

Med AI innebygd i innholdsmodellen din kan den potensielt lære av dataene dine, finjustere innholdsanbefalinger for spesifikke brukersegmenter og til og med justere hvordan og hvor innholdet vises basert på brukeratferd. Ved å integrere kunstig intelligens i markedsføringsstrategien din kan du forbedre disse mulighetene og sørge for smartere automatisering og mer målrettet innhold.

Automatisering spiller også en viktig rolle når det gjelder å skalere innholdsproduksjonen. For eksempel kan AI-drevne verktøy for innholdsproduksjon nå automatisk generere produktbeskrivelser eller blogginnlegg basert på en forhåndsdefinert innholdsmodell, slik at du kan fokusere på mer strategiske ting i stedet for å skrive og omskrive innhold i tide og utide.

Personalisering

Med så mye innhold som konkurrerer om oppmerksomheten, forventer publikum at merkevarer leverer digitale opplevelser som henvender seg direkte til dem. En fleksibel, velstrukturert innholdsmodell er nøkkelen til å levere riktig innhold til riktig målgruppe, til riktig tid, på tvers av stort sett alle kanaler.

Enten det dreier seg om å tilpasse budskap til ulike målgrupper eller å levere regionspesifikt innhold på flere språk, er det en godt utformet innholdsmodell som kan gjøre personalisert markedsføring i stor skala virkelig mulig. Ved å utvikle en personaliseringsstrategi kan du forbedre denne innsatsen ytterligere, og sørge for at hver bruker føler seg unikt ivaretatt.

Og fremtiden? Den kommer bare til å bli lysere etter hvert som kunstig intelligens og personalisering jobber sammen for å skape opplevelser som er hypermålrettede, responsive og - la oss være ærlige - ganske imponerende.

Klar, ferdig, modell

Innholdsmodellering kan høres skremmende ut, men det trenger det ikke å være. Begynn i det små, bygg en modell som passer dine behov, og se hvordan innholdet ditt blir mer organisert, effektivt og klart for alle utfordringer som måtte dukke opp.