Content & Beyond 2025: De 9 viktigste tipsene for innholds- og digitale team

Det er offisielt: årets Content & Beyond var nok en suksess. Med tusenvis av innholds- og digitale markedsførere fra hele verden, holdt dette virtuelle arrangementet sitt løfte om handlingsrettede takeaways og innsikt som du kan ta med deg og bruke i hverdagen i løpet av de neste ti minuttene.

Det var det det handlet om i år; å bringe mer effektivitet, spenning og energi til det daglige arbeidet. Du vet, begynne å lage nettsteder og innhold som du faktisk gleder deg til å stå opp for. 🛏️

Vi så merkevarer som Google (Gemini), TikTok Shop og Papier gi sine tips om hvordan du kan skape suksess og brygge ideer som er ferskere enn morgenkaffen din.

For de som gikk glipp av arrangementet, ønsker en oppfriskning eller bare ikke kan få nok, her er de 9 viktigste poengene fra hver av Content & Beyond-øktene i år:

1) ☀️ Keynote ☀️ Innholdsstrategien din er utslitt ... men her er hvordan du kan tilføre (Ann Handley-nivået av) energi

Vår hovedtaler Ann Handley (ja, den Ann Handley) kommer med noen barske sannheter, og sammen med presidenten i Optimizely, Shafqat Islam, tar hun en alvorsprat om markedsføringsstrategiene dine. Her er saken: Markedsføringsstrategien din er kanskje i gang, men statistikken viser at den sannsynligvis ikke er særlig effektiv.

Når det ikke er effektivitet, er det ikke rom for kreativitet. I stedet sitter dere fast i kjedelig administrasjon, klissete prosesser, venterommet for tilbakemeldinger (med en ventetid på ca. 4 uker og 3 dager) og gjentatte samtaler på Slack eller Teams med kollegaer som spør hvor langt dere har kommet.

Dere må spørre dere selv: Hvor er moroa i det?

Hvem er bedre egnet til å redde dagen enn Ann Handley? For ja, den egentlig ganske triste strategien kan faktisk reddes. Det handler om å tilføre litt energi til hvert trinn i innholdets livssyklus, og Ann avslører hvordan du kan gjøre nettopp det i åpningsforedraget på Content & Beyond 2025.

Ta en titt for å få *virkelig* innsikt fra en mester i å skape innhold. 😎

➡️ Se Ingen koffein nødvendig: Slik får du energi til innholdets livssyklus fra begynnelse til slutt

2) AI senker terskelen for å komme inn på markedet, men det hever taket og gjør gode mennesker gode, og gode mennesker ustoppelige

I et hav fullt av selvutnevnte AI-eksperter (selv om de ofte bare kopierer noe de har sett på LinkedIn), er det vanskelig å vite i hvilken retning man skal se og lære. Det er helt til du blir presentert for en Content & Beyond-økt om AI fra Google (Gemini).

AI er ikke i ferd med å bremse opp, og det er noe du må utnytte hvis du vil jobbe smartere og mer konkurransedyktig. Andrew Pagonis, Global Product Marketing Lead hos Google (Gemini), snakker med vår egen Anthony Aiosa, VP for produkt- og kundemarkedsføring, om nøyaktig hvordan du bør bruke AI for å gjøre deg i stand til - ikke eliminere - deg i din markedsføringsrolle.

Denne økten er komplett med leksjoner om hvordan du kan forstå nåværende og fremtidige modeller, kraftige instruksjoner for å få det du vil ha, og skaleringspotensialet, og du bør ikke gå glipp av denne økten - med mindre du vil bli hengende etter, da. 👀

➡️ Se din AI-vekker: Bruk AI til å gi innholdet og kampanjene dine et løft

3) "Søk omnipresence" = to ekstremt kraftfulle ord for merkevarer i 2025

Hvis du er en merkevare som virkelig ønsker å gjøre inntrykk i år og fremover (og det er du sannsynligvis), er to råd fra Holly Chapman, merkevaresjef i Papier - eller kanskje en moderne markedsføringsfilosof - å søke omniprésens.

Det ledende papirvaremerket Papier har hatt et par fantastiske år, med superkul wildposting-moro, rekordsalg i Cyber Weekend, utsolgte adventskalendere, innovativ samfunnsbygging og merkevarepriser vi alle ville vært misunnelige på bare i løpet av det siste året. Dette har bidratt til deres (svært vellykkede) strategi for å nå ut til og vinne det evig vanskelige å tilfredsstille Gen Z-publikummet.

Så vi vil selvsagt alle vite hva som har bidratt til denne suksessen ... for vi vil også ha en del av den. 🍕

Heldigvis for deg er det akkurat det denne økten med Papier dekker.

Holly snakker med Optimizelys Leah Messenger (stemmen bak denne bloggen, lol) for å diskutere hvordan de fanget hjertene til et nytt marked, beholdt sine allerede lojale og kjærlige kunder og generelt holdt seg i forkant av tankene for alt som er papirrelatert - fra studenter og deres akademiske dagbøker, markedsførere og deres produktivitetsplanleggere, bruder eller brudgommer med sine bryllupsinvitasjoner, og så videre.

➡️ Se Nybryggede strategier for kampanjer som skiller seg ut i 2025

4) Sannheten bak det digitale dilemmaet ved migrering av nettsteder, f.eks. Big Bang mot en trinnvis tilnærming

Migrering av nettsteder: et begrep som sannsynligvis får det til å gå kaldt nedover ryggen din ... og det er du ikke alene om. Sannsynligheten er stor for at vi alle har opplevd - eller kommer til å oppleve - en migrering av nettstedet i løpet av vår tid. Den andre sannsynligheten er at det sannsynligvis var (eller vil være) langt fra feilfritt. Det er bare noe med dem; noe som aldri ser ut til å gå helt slik du vil at det skal gå.

Men hva om du fant en migreringsprosess for nettstedet som var sømløs? Hva om du ikke trengte å ligge søvnløs på grunn av den?

Nei, det er ikke et mirakel - det er bare en av øktene du finner på Content & Beyond 2025. Valtechs VP, Optimizely Practice Principal, Janaka Fernando, snakker med vår Digital Marketing Director, Michiel Dorjee, om realitetene ved migrering av nettsteder (uten tak) og hvordan du kan tilnærme deg dem på en bedre måte.

Vi snakker om Big Bang-tilnærmingen kontra den trinnvise tilnærmingen, og foredragsholderne våre kommer inn på sine egne erfaringer og lærdommer fra tidligere migreringer av nettsteder, inkludert gode råd som hvordan du kan bruke AI for å få fart på prosessen og ta den tiden du tror du trenger til det ... og så doble den. Unnskyld, ikke unnskyld.

Moralen i historien? Tålmodighet er en dyd, og det er det også å se denne økten. Du kan også lese mer på Valtechs blogg.

➡️ Se hvordan du forbereder deg på en sømløs migrering av nettstedet (uten å miste nattesøvnen)

5) Hvordan det å bygge et putefort førte til at Goodwood fikk et nettsted på neste nivå

Nei, du har ikke lest feil. Når du skal bygge et uovertruffent nettsted, trenger du én viktig ting: teamarbeid. Internt, tverrfunksjonelt, målbevisst og målrettet teamarbeid.

☝️ Goodwood dro dit, fikk t-skjorten og bygde et putefort på slep.

I denne økten får du høre fra Simon Gardiner, Head of Digital i Goodwood, som vet en ting eller to om hva som gjør et nettsted bra; bra for deling av innhold, bra for digitale opplevelser, bra for kunder og bra for ROI.

Hvordan du får mest mulig ut av teamet ditt, er nøkkelen til å få dette til å skje. Simon snakker om å utnytte de T-formede ferdighetene til teamet ditt, noe som betyr å se utover det som står i stillingsbeskrivelsen, og se på de faktiske ferdighetene deres som person. En SEO-er med interesse og ferdigheter innen videoredigering som betyr å spare tid og penger? Ja, takk!

Selv om "teambuilding" kan vekke blandede reaksjoner hos ulike personer, spiller det å samle teamet fysisk en stor rolle i denne teameffektiviteten ... og det trenger ikke å være skummelt, det lover vi. Goodwood samlet faktisk hele teamet sitt i noen uker på en travbane utenfor sesongen, der de sammen utviklet ideer til innhold.

Og det var der putefortet ble født - det finnes definitivt verre steder å ha et møte. Finn ut alt om det ved å se seansen.

➡️ Se Fra god(tre) til fantastisk: Hvordan ta nettstedet ditt til neste nivå

6) TikTok Shop rir på den økende bølgen av oppdagelseshandel, og det bør du også gjøre

Ifølge en undersøkelse har mer enn halvparten(56 %) av britiske brukere foretatt et kjøp direkte gjennom sosiale medier, enten via en klikkbar lenke eller ved å sjekke ut direkte i en app. Og før du tror at det bare er generasjon Z som endrer på ting, viser den samme rapporten at én av fire (24 %) av millenniumsgenerasjonen kjøper noe gjennom sosiale medier minst én gang i måneden.

Disse tallene er ikke til å kimse av, og den fabelaktige Nora Zukauskaite, Integrated Marketing Director for TikTok Shop UK & EMEA, er her for å fortelle (kaffe)bønnene om hvordan markedsføringsteamet hennes utnytter dem ... og hvordan du kan skape vekst ved å gjøre det samme.

Lær hva store merkevarer (og små, men store merkevarer ... det er dere som er bråkmakerne her) kan lære av de TikTok Shop-innfødte merkevarene, når det gjelder innhold-først-tilnærmingen. Spoiler alert: Du må legge ned de siloformede teamene, og begynne å blande teamene dine og bli mer integrerte.

Du vil også få høre mer om hva fellesskapsbygging og det å skape ekte forbindelser kan gjøre for merkevaren din og de digitale opplevelsene du skaper. Jepp, du er i ferd med å bli mer authenTik. 🥁

➡️ Se hvordan du skaper suksess på TikTok Shop: Integrering av oppdagelseshandel i omnikanal-strategien din

7) Å gjøre mer med mindre er et MUST for markedsføringen i 2025 og fremover

Hvis du sitter der og bruker halve dagen på å ønske deg flere ansettelser og mer budsjett, gjør du det feil. Realiteten er at disse tingene ikke bare skjer for bedrifter i disse dager; i stedet må du få mest mulig ut av det du allerede har.

Det kalles markedsføringsminimalisme ... eller å gjøre mer med mindre. 💁‍♀️

I dette foredraget kommer Cody McConnell, Digital Marketing Director hos Safran Electronics & Defense, med verdifull innsikt i hvordan man kan gjøre nettopp det. "Work smarter, not harder" er en setning vi alle har hørt - og sannsynligvis sagt - men jobber vi virkelig smartere, ikke hardere?

Det skal du snart finne ut av.

➡️ Se Gjør mer med mindre: Slik blir du en minimalistisk markedsfører

9) Utviklingen av digitale opplevelsesplattformer er over oss, og Optimizely leder an

Optimizely tar noen seriøse grep for digitale opplevelser, og vår administrerende direktør, Alex Atzberger, er her for å diskutere hva vi har gjort som DXP-plattform, noen "tilfeldige" anerkjennelser(*hostehoste* Optimizely var "høyest i utførelse" og "lengst i visjon" i Gartner® Magic Quadrant™ for Digital Experience Platforms i 2025), og hva du vil se fra oss i en ikke altfor fjern fremtid.

Men hva kjennetegner en markedsledende digital opplevelsesplattform?

Vi i Optimizely er overbevist om at en god kundeopplevelse forutsetter en god markedsopplevelse. Og for å få en strømlinjeformet og vellykket markedsføreropplevelse må du løse noen få problemer:

• Siloteam på tvers av avdelingen
• For mange verktøy i den markedsteknologiske stakken din
• Rotete eller dårlige integrasjoner
• Komplekse eller ineffektive prosesser
• Den stadig skiftende og voksende AI-verdenen

Og disse smertepunktene der? Det er derfor Optimizely One ble skapt: én plattform med flere funksjoner, komponerbare funksjoner og innebygd AI ( Opal), som dekker hele livssyklusen for innhold eller innholdsleveransekjeden.

Å skape uvirkelige digitale opplevelser for kunder og potensielle kunder bør ikke måtte bremse opp på grunn av teknologi. Velg teknologi som holder tritt; velg teknologi som ikke bare gir mer innhold, men også bedre innhold.

Mindre sløsing, flere konverteringer, mer forretningseffekt - det er det Optimizely handler om. Hør alt om det i vår raske oppsummeringssamtale med administrerende direktør i Optimizely, Alex Atzberger.

➡️ Watch Fresh grounds: Utviklingen av digitale opplevelsesplattformer

Content & Beyond 2025: Les Se alt om det

Få med deg alle ekspertdiskusjonene, eksemplene og de beste tipsene for å erobre innholds- og digitalstrategien din i 2025 (og videre).

Sjekk ut alle foredragene fra Content & Beyond -arrangementet vårt nå.